O que é o marketing no metaverso e por que ele é o futuro das marcas
- Isidro Garcia
- 4 de nov.
- 4 min de leitura
Atualizado: 6 de nov.
Há alguns anos, o termo metaverso parecia algo distante, quase uma ficção científica. Hoje, ele é uma realidade em crescimento acelerado que está a transformar a forma como pessoas e marcas se conectam.
De shows virtuais no Fortnite a lojas de moda no Roblox, o metaverso deixou de ser tendência para se tornar um novo ecossistema de experiências, onde o marketing é vivo, interativo e participativo.
Mas afinal, o que é o marketing no metaverso? E por que tantas marcas estão a apostar nesse novo território?
O que é o metaverso
O metaverso é um espaço virtual tridimensional e persistente, onde pessoas interagem por meio de avatares. Diferente da internet tradicional, ele é imersivo — não se acessa apenas, vive-se dentro dele.
Nele, é possível trabalhar, jogar, estudar, comprar e socializar, tudo dentro de ambientes digitais que simulam o mundo real ou criam novas realidades.
Plataformas como Roblox, Fortnite, Decentraland e Horizon Worlds já representam os primeiros capítulos desse universo. E o seu crescimento é impressionante:
O mercado global de metaverso deve atingir US$ 936 bilhões até 2030 (fonte: Grand View Research).
O setor de realidade aumentada e virtual (AR/VR) cresce mais de 25% ao ano.
Estima-se que 1 em cada 4 pessoas passará ao menos uma hora por dia no metaverso até 2026 (fonte: Gartner).
Em outras palavras: o metaverso está se tornando o próximo canal de relacionamento e consumo.
O que é marketing no metaverso
O marketing no metaverso é a criação de experiências de marca dentro desses mundos virtuais.
Em vez de simplesmente exibir anúncios, as marcas constroem ambientes, jogos, eventos e objetos interativos que envolvem o público de forma natural.
É o que chamamos de marketing experiencial: o consumidor deixa de ser espectador e passa a ser parte ativa da narrativa.
Exemplos incluem:
Um desfile de moda dentro do Roblox.
Um lançamento de carro em realidade aumentada.
Uma loja virtual no Decentraland com produtos digitais e recompensas físicas.
Essas ações unem emoção e mensuração: o público vive uma experiência memorável, e a marca coleta dados de engajamento em tempo real — algo impossível nas campanhas tradicionais.
Por que o marketing no metaverso é o futuro das marcas
Existem quatro grandes razões que explicam por que o metaverso está a se tornar o próximo passo do marketing digital.
1. A atenção migrou para os mundos virtuais
Os jovens da Geração Z e Alpha passam mais tempo em ambientes digitais imersivos do que em redes sociais tradicionais. Jogos como Roblox e Fortnite já são, para eles, novas redes sociais.
Estar presente nesses espaços é estar onde a atenção realmente está, e atenção é o ativo mais valioso do marketing moderno.
2. O consumidor quer viver experiências
O público atual é imune à publicidade invasiva. Ele quer participar, criar e explorar. O metaverso permite que uma marca seja parte da história do consumidor, e não apenas uma interrupção dela.
Segundo a PwC, 66% dos líderes de marketing acreditam que o metaverso vai transformar completamente a relação entre marcas e clientes até 2030.
3. O metaverso gera ROI real
Campanhas em mundos virtuais já provam retorno mensurável. Experiências dentro de Roblox e Fortnite apresentam engajamento médio acima de 40 minutos por sessão, além de aumentos reais em reconhecimento e afinidade de marca.
O custo de produção digital é menor que o de eventos físicos e, melhor ainda, com alcance global e escala ilimitada.
4. A integração entre o digital e o físico
O futuro é phygital — a fusão entre o físico e o digital.
Hoje, já é possível criar campanhas onde o jogador ganha benefícios reais após participar de experiências virtuais.
A Nike, por exemplo, lançou o Nikeland dentro do Roblox, conectando o ambiente digital com produtos e eventos no mundo real. O resultado foi um aumento expressivo de interações e vendas online, além de um salto no engajamento com o público jovem.
Como sua marca pode começar no metaverso
Entrar no metaverso não é sobre tecnologia, é sobre estratégia, propósito e criatividade.
Aqui está o passo a passo que recomendamos na Spawn Point Lab:
Defina um objetivo claro.Quer gerar awareness, engajamento ou vendas? O tipo de experiência depende disso.
Escolha a plataforma certa.Roblox, Fortnite, Decentraland ou outro universo? Descubra onde está o seu público.
Desenvolva uma história.Campanhas com narrativa são mais memoráveis. O consumidor deve sentir-se parte da experiência.
Crie valor real.Dê algo em troca: entretenimento, aprendizado, exclusividade ou recompensas físicas.
Mensure e evolua.Analise o comportamento do público, tempo médio de interação e feedbacks para aprimorar futuras ativações.
A Spawn Point Lab ajuda marcas e agências a criar experiências imersivas que unem criatividade, dados e resultados.
Entre em contato conosco e descubra como levar sua marca para o metaverso de forma estratégica e envolvente.
O futuro do marketing é imersivo
O metaverso não é uma moda passageira. Ele é a evolução natural da internet, um espaço onde marcas deixam de interromper e passam a construir experiências significativas.
Assim como as redes sociais transformaram o marketing há 15 anos, o metaverso está agora a redefinir o que significa engajamento.
As marcas que começarem a experimentar hoje serão as líderes de amanhã. O futuro pertence a quem entende que o próximo passo da conexão humana será vivido, não apenas visto.
