O marketing já não se limita a anúncios e vídeos. Em plataformas como Fortnite e Roblox, as marcas estão a transformar campanhas em experiências interativas, onde os fãs não apenas assistem, mas jogam, exploram e vivem a história da marca.

Esses dois universos tornaram-se as principais portas de entrada para conectar empresas com as gerações Z e Alpha, especialmente para marcas que querem fazer parte da cultura e não apenas falar com ela.

A seguir, conheça cinco campanhas de sucesso que mostram como criatividade, imersão e estratégia estão a redefinir o marketing dentro do metaverso.

1. Nike – Nikeland no Roblox

A Nike criou um dos primeiros mundos de marca em grande escala dentro do Roblox. O Nikeland convidava os jogadores a explorar uma cidade inspirada na sede da empresa, com minijogos, desafios esportivos e itens digitais colecionáveis.

Os jogadores podiam experimentar versões virtuais de tênis, conquistar recompensas e usar os mesmos itens em diferentes partes da plataforma. O ambiente refletia perfeitamente o espírito “Just Do It” e abriu caminho para o conceito de moda digital.

Impacto: mais de 20 milhões de visitas e alto engajamento entre jovens, tornando o Nikeland uma das campanhas mais bem-sucedidas da história do Roblox.

2. Samsung – Smart City no Fortnite

Para promover seus novos dispositivos Galaxy, a Samsung lançou a experiência Samsung Smart City dentro do Fortnite. Os jogadores exploravam um mundo futurista alimentado pela tecnologia Galaxy, completando missões e desbloqueando recursos inspirados em produtos reais.

A campanha combinou entretenimento e aprendizado, permitindo que os jogadores conhecessem o ecossistema Samsung de forma divertida e natural.

Impacto: milhões de partidas nas primeiras semanas, forte visibilidade entre o público gamer e destaque nas redes sociais.

3. BIS – BISverse no Roblox

No Brasil, a marca de chocolates BIS entrou no Roblox com um universo divertido chamado BISverse, onde os jogadores exploravam ambientes coloridos, completavam desafios e desbloqueavam chocolates virtuais.

A ação foi pensada para dialogar com o público jovem, usando humor e interatividade — dois elementos que fazem parte da essência da marca.

Impacto: milhões de visitas, enorme engajamento no TikTok e Instagram e um dos maiores sucessos do metaverso brasileiro.

4. Balenciaga – Moda no Fortnite

A Balenciaga foi uma das primeiras marcas de luxo a explorar o metaverso. Em parceria com o Fortnite, lançou uma coleção de roupas digitais para avatares, além de peças físicas inspiradas no jogo.

A campanha contou com outdoors virtuais dentro do jogo e lojas pop-up no mundo real, criando uma fusão perfeita entre o digital e o físico.

Impacto: enorme repercussão na mídia global e posicionamento da Balenciaga como uma pioneira na moda digital.

5. Gucci – Gucci Town no Roblox

A Gucci criou um dos mundos mais impressionantes visualmente dentro do Roblox, chamado Gucci Town. Os jogadores podiam explorar uma cidade artística com galerias, minigames e um museu interativo que contava a história da marca.

Os visitantes acumulavam moedas virtuais para desbloquear acessórios digitais, alguns dos quais viraram itens de coleção valiosos, vendidos por centenas de dólares.

Impacto: mais de 35 milhões de visitas e ampla cobertura internacional. A Gucci mostrou que o luxo também pode prosperar em universos criativos e lúdicos.

O que essas campanhas nos ensinam

Esses exemplos mostram que o metaverso está a evoluir de entretenimento para narrativa de marca. As campanhas de sucesso têm três elementos em comum:

1. Imersão: o público não apenas vê a marca, ele vive a experiência.

2. Criatividade: as marcas que abraçam o design de jogo e o storytelling se destacam.

3. Comunidade: o engajamento nasce da participação, não da interrupção.

Como levar sua marca para o metaverso

Na Spawn Point Lab, ajudamos marcas e agências a criarem experiências imersivas que combinam narrativa, jogo e impacto real.

Se a sua marca quer inspirar, entreter e engajar a próxima geração, este é o momento de explorar o potencial de Roblox e Fortnite.

Entre em contato conosco para descobrir como transformar sua campanha em um mundo jogável.