Como as marcas estão usando o Roblox para engajar a Geração Z
- 1 de out. de 2025
- 4 min de leitura
Conectar-se com a Geração Z é um desafio constante para as marcas. Esse público nasceu conectado, cresceu a personalizar tudo à sua volta e valoriza autenticidade acima de qualquer coisa. Ele quer participar, criar e viver experiências, não apenas ver anúncios.
Nesse cenário, o Roblox se tornou o espaço onde o marketing do futuro já acontece. Com mais de 70 milhões de usuários ativos diários, a plataforma une comunidade, criatividade e entretenimento em um só ambiente. É o lugar onde as marcas podem criar experiências jogáveis e memoráveis para um público que rejeita o tradicional e busca conexão genuína.
Por que o Roblox se tornou o novo espaço das marcas
A Geração Z não diferencia mais o que é online e o que é real. O digital é o seu território de convivência e expressão. É ali que ela se relaciona, aprende, cria e consome.
O Roblox representa tudo isso em um só lugar. O jogador não é espectador, é criador. Ele constrói o seu próprio mundo, compartilha com amigos e interage com outros usuários. E quando uma marca entra nesse universo de forma natural, ela passa a fazer parte da cultura do jogador, e não apenas da sua publicidade.
Alguns dados ajudam a entender esse impacto:
Mais de 70 milhões de jogadores ativos por dia.
Tempo médio de 40 minutos por sessão de jogo em experiências de marca.
80% dos jovens entre 10 e 25 anos acreditam que o metaverso fará parte de suas rotinas diárias (fonte: Nokia e Ipsos).
O Roblox não é uma tendência, é uma extensão da vida digital. E as marcas que entenderem isso primeiro estão a conquistar algo que o marketing tradicional já não consegue: atenção e envolvimento autêntico.
Quatro marcas que estão a definir o futuro do marketing no Roblox
A revolução já começou. Marcas de diferentes setores estão a usar o Roblox para se conectar de forma criativa com a nova geração.
1. Maybelline – Beleza com gamificação
A Maybelline criou uma experiência dentro do servidor Paradise RP, um dos mais populares do Roblox, com mais de 15 milhões de visitas mensais.
O ambiente incluía minijogos, produtos virtuais e desafios, permitindo que os jogadores explorassem o universo da marca de forma divertida.
O resultado:
2,4 milhões de jogadas
42 minutos médios de engajamento por usuário
aumento de afinidade entre o público jovem e a marca
Uma prova de que o marketing de experiência pode gerar envolvimento real e espontâneo. Fonte: GEEIQ
2. H&M – Sustentabilidade que se joga
A H&M criou Loooptopia, um mundo virtual dedicado à moda circular e sustentável. Os jogadores podiam criar roupas, aprender sobre reciclagem e consumir de forma mais consciente, enquanto se divertiam explorando o universo da marca.
A ação posicionou a H&M como uma empresa inovadora e conectada aos valores da Geração Z, que busca propósito nas marcas que apoia. Fonte: 100 CGI
3. BIS – A primeira experiência de uma marca brasileira no Roblox
A BIS, marca icônica de chocolates, foi uma das pioneiras no Brasil a entrar no Roblox. Criou um mundo divertido e colorido onde os jogadores podiam participar de minigames, personalizar avatares e explorar o universo “mais BIS” da marca.
A campanha foi um sucesso, com milhares de jogadores diários e uma enxurrada de menções positivas nas redes sociais. O público jovem não só jogou, como compartilhou vídeos e conteúdos espontâneos sobre a experiência.
O case da BIS mostrou que marcas brasileiras também podem inovar no metaverso, conectando humor, nostalgia e interatividade de um jeito que fala a língua da Geração Z.
4. Chobani – O mundo do leite de aveia
A Chobani criou o Oatmilk World, um universo de desafios e espaços temáticos que conectavam o jogo à realidade.
Jogadores podiam desbloquear recompensas e participar de ações físicas relacionadas à marca, criando um ciclo de engajamento contínuo.
Essa mistura entre o digital e o real trouxe um novo nível de envolvimento e fidelidade. Fonte: FoodNavigator
O que todas essas campanhas têm em comum
O sucesso dessas ações mostra que o marketing evoluiu. Hoje, as marcas que ganham espaço no Roblox seguem um mesmo conjunto de princípios:
Autenticidade: entender a cultura da comunidade antes de falar com ela.
Interatividade: o público quer jogar, não assistir.
Imersão: a experiência deve ser memorável, não passageira.
Propósito: campanhas com valores reais geram engajamento emocional.
Comunidade: a marca se torna parte da conversa, não o centro dela.
Esses pilares transformam o Roblox em uma plataforma de brand experience poderosa, capaz de unir entretenimento, impacto e significado.
Como sua marca pode entrar no Roblox
Criar uma presença relevante no Roblox não é sobre tecnologia, é sobre estratégia e narrativa.
Veja o caminho que recomendamos na Spawn Point Lab:
Defina o objetivo. Você quer reconhecimento, engajamento ou comunidade? O formato da experiência depende disso.
Escolha o tipo de ação. Pode ser um minigame, um evento, uma instalação interativa ou até uma campanha híbrida entre o metaverso e o mundo físico.
Crie uma história. Toda boa campanha começa com uma narrativa. No Roblox, o jogador é o protagonista.
Construa experiências com propósito. Marcas que apenas tentam “parecer modernas” desaparecem rápido. As que criam valor ficam.
Calcula o impacto. No metaverso, cada movimento pode ser medido: tempo de sessão, interações e comportamento do jogador.
A Spawn Point Lab ajuda marcas e agências a transformar ideias em experiências jogáveis e estratégicas no Roblox e Fortnite, do conceito ao lançamento.
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O marketing do futuro é jogável
O Roblox representa muito mais do que uma plataforma de jogos. Ele é o reflexo da nova era do engajamento, onde as marcas não apenas comunicam, mas constroem experiências culturais.
A Geração Z já não quer ser impactada, quer participar. E as marcas que entenderem isso primeiro estarão na frente — não apenas em visibilidade, mas em relevância e conexão emocional.
O futuro do marketing pertence às experiências que inspiram, divertem e criam memórias. E no Roblox, esse futuro já começou.
